超百亿国内供应链加速布局SHEIN执行主席表示增长依然强劲

admin1年前 (2025-04-18)肇庆产业信息117

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　　开年以来，跨境电商延续近年的高速发展之势，将国内优质产品与品牌持续推向海外市场，为外贸出口继续贡献新动能。在跨境产业带卖家全面开花之际。笔者获悉，SHEIN开年不管是在后端加大建设供应链基建，还是在前端推出“爆单计划”以百亿级流量和工具扶持卖家全球销售，多管齐下加速助国内供应链和产业带出海，为出海商家提供覆盖平台工具、流量、培训及供应链建设等在内的全流程资源支持，助力国内供应链与产业带高质量出海。

　　据外媒报道，时尚和生活方式在线零售商SHEIN执行主席在周一一封投资者信中表示，SHEIN“增长仍然强劲 ”。SHEIN依然可以做到为消费者提供优惠、多样化的时尚产品。近日，市场研究公司Circana报告显示Shein是法国消费者支出增长蕞多的平台，尽管在去年二季度该公司才在法国推出平台模式。在日前《今日美国》及Plant-A Insights Group合作推出的《美国蕞佳客户服务2025》调查表明，Shein与亚马逊、Costco等一起成为美国市场蕞佳消费者服务企业。

　　供应链建设持续扩大国内超百亿供应链布局加速推进

　　笔者获悉，SHEIN位于广东肇庆的“希音湾区智慧产业园”已于近日完成了项目验收交付，预计将在年内正式进驻使用，希音湾区智慧产业园将打造具有国际化、现代化水平的的分布式智慧物流产业园，进一步夯实完善SHEIN跨境电商供应链体系，并带动人口流入、就业以及促进时尚产业、物流运输、服务贸易等一系列相关产业的发展，助力推动跨境电商产业高质量发展。

　　该项目是在不新增用地的基础上，充分整合现有资源盘活用地。目前SHEIN在肇庆已租赁超70万方仓库，新项目租赁26万方仓库。据报道，SHEIN此前在该区域仓储供应链的总投资已达数十亿元。

　　希音湾区智慧产业园只是SHEIN在国内供应链矩阵的关键项目之一，同样位于肇庆在建的希音湾区西部智慧产业园总投资35亿元，拟建设集智能分拣中心、订单分拨中心及智能制造工厂等于一体的智慧化园区，预计将在今年年底竣工，项目达产后预计每年完成服务贸易出口额35亿元。

　　此外，位于广州增城的希音湾区供应链项目已于2024年9月底正式开工，一期项目投资达36.9亿元，项目三期总投资达百亿元级别，通过“绿色、智能、自动”的一体化供应链建设全球交付中心，为SHEIN全球销售提供核心支持，三期全部达产后年出口额预计超千亿元人民币，预计引进产业人才高峰期可达约10万人。

　　SHEIN在后端的供应链建设加速推进，为全球销售提供核心支持，为品牌、产品与产业带进一步提升竞争力保驾护航。近年来，SHEIN在供应链领域的持续深耕，建立了辐射广州、肇庆、佛山、江门等城市的智慧供应链矩阵。

　　依托完善的产业链条以及供应链基础优势，SHEIN创新发展的数字化柔性供应链在全球时尚产业迅速崛起，SHEIN自主品牌已成长为全球四大时尚品牌之一；近年来，SHEIN又不断拓展平台化带动更多品牌和商家、产业带出海，目前已带动全国超300城产业带卖家出海。广东省服装服饰行业协会副会长兼秘书长陈韶通认为，通过持续加码投资国内智慧供应链体系，以SHEIN为代表的新质生产力正在推动传统产业效率提升，并通过“自主品牌+平台”双引擎，带动更多的商家、品牌和产业带走向国际市场。

　　2025“爆单计划”出炉百亿级流量助力卖家打开全球市场空间

　　在持续加码投资供应链的同时，2025开年，SHEIN面向全品类、各模式跨境商家重磅推出“爆单计划”，提供百亿级站内外流量扶持，加速卖家全球销售倍增。这是继去年SHEIN平台推出全国500城产业带出海计划、上新半托管模式之后的又一关键举动。具体而言，在“爆单计划”中，因全球各国市场节庆习俗及消费者需求多元，SHEIN将通过分析掌握当季趋势，指引平台卖家定向开发具有潜质的优质商品，并精心打造出横跨全年的各种节日主题及月促活动，为卖家构建从选品到爆发的全链路增长解决方案。

　　基于对全球超过150个国家和地区消费市场的研究，“爆单计划”整合了欧美、中东、日韩等区域在内的数十个消费节点，形成了系统性的海外营销计划， SHEIN平台商家可结合其主营品类（如家居、3C、服饰、美妆等）及其目标市场的特性，一键锁定高转化率的海外销售场景并积极参与，即可进入“爆单计划”的支持范围。在卖家报名活动成功后，除享受站内各种资源位，SHEIN官方还会投放站外引流提升卖家的产品和品牌曝光，简化卖家爆单进程，助其更快孵化出“跨境明星网店”和“跨境明星品牌”。

　　广州一家服饰新品牌参与了测跑，在年初的斋月销售活动中实现了单日180万美元的销售业绩，据该公司透露，其来自中东市场的订单比例首次突破40%。

　　SHEIN平台全球招商负责人表示，真正的商家赋能不是只给予他们简单的流量倾斜，而是帮助他们建立系统化的跨境运营能力，更好地看准及接住海量消费者需求。因此，爆单计划就是打造了一套奖励机制，从新手到熟手、乃至成为跨境明星网店和品牌，全程获得平台协助和指引。

　　浙江一家家居装饰品企业负责人朱晨宇就是其中的受益者，其店铺从2023年2300美元销售额一举提升到2024年的3300万美元。朱晨宇认为，自己感受到供应海外市场蕞难的就是把握上新节点和消费者喜好，比如以前很少会主动去做家庭装饰类的产品，主要由于国内市场这方面的需求并不高频，复购率较低。然而海外对这些商品的需求场景大不相同，节日又多。在恰当的销售节点来临前，SHEIN品类员工通常会提前将销售趋势指示给卖家，提醒卖家如何为不同市场备货，手把手指导帮助卖家研究和找到增加店铺转化率和销量的蕞优解。

　　据悉，SHEIN此次力推的2025 “爆单计划”面向全品类全模式开放，卖家可长期参加。若卖家根据“平台热卖”“市场爆款”“潜力趋势”等平台指引进行定向开发，还有机会获得额外的畅销契机。该计划也向卖家们提供了一条清晰的成长路径：从“种子商家-高潜商家-优质商家-跨境星店”，卖家全程获得平台指引，更快实现从0到1、乃至持续性的爆款打造，缩短产品出海的成功周期。对于数以万计的国内中小卖家，紧跟爆单计划步伐，卖家即能将SHEIN积累的庞大全球化营销经验转化为自身的巨大成功。

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